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对于体育赛事版权乐视体育、腾讯体育等人有话说

发布时间:2021-11-25 08:44 来源:人人体育

2017年1月5日上午,由《体育商业》主办的“2016体育商业年度峰会暨颁奖典礼”在北京举行。腾讯体育运营总经理赵、乐视体育联席总裁、体育奥力总经理赵军、盈方中国总经理赵峰、巨力传媒执行副总裁安分享。

2017年1月5日上午,由《体育商业》主办的“2016体育商业年度峰会暨颁奖典礼”在北京举行。论坛主持人为体育商业联合创始人,分享嘉宾有腾讯体育运营总经理赵、乐视体育联合总裁、体育与奥运动力总经理赵军、盈方中国总经理赵峰、巨力传媒执行副总裁安。以下为“体育版权暖冬”主题论坛内容。

张玉强(体育事业联合创始人):说说乐视体育2017年版权相关的发展。据我所知,2017年乐视在版权费上花了不少钱。有几十亿。

刘建宏(乐视体育联合总裁):应该说2017年我们还是会有之前的版权问题,但实际上我们也会面临新版权的情况,这是任何体育媒体的支撑。但是你不能仅仅依靠版权。其实更重要的是,版权之后,你的商业逻辑要尽快建立起来。腾讯正在开发自己的体育会员制,我们也在开发会员制。每个人都在尝试一种新模式。显然,这个模型的建立会非常复杂。

张玉强:说到这个话题,为什么是暖冬?首先在英超,2019-2020赛季将会创下新的天价,正在竞价的欧冠也在如火如荼的进行。如何看待国外体育赛事的版权问题?我们是不是把自己逼得太高了?

刘建宏:因为中国的体育版权,过去你说它的价值有没有充分释放,肯定没有。由于过去我国特殊媒体的结构,体育版权没有得到应有的价值释放。但是你认为现在会膨胀吗?既然这个市场有竞争对手,价值肯定会上升。你需要什么样的职位?相信每个人心里都有一个期待,或者说是一个预警,不会超过他心里的那个期待。

我想总有一天,我们迟早会聊一聊,看看中国的体育市场。如果只剩下一家公司,那就和几年前一样了。如果世界上只有一家公司,央视是世界上唯一的公司,那么我们就不用谈价格了,我们只能把版权给它,就像他说的那么多。对于版权所有者来说,他愿意看比赛,但他看不到完整的比赛。这肯定不行。在美国,也会有其他的体育等公司,而现在真的是因为新的互联网因素的存在,比如中国的体育版权市场,未来的变数会很大。我想大家在2017年会看到很多新的变化。

张玉强:刚才,我谈到了版权。现在我来问问巨力传媒的尹先生。苏宁和巨力7亿拿下英超版权。你觉得这个价格怎么样?你为什么脱颖而出?

余音安(巨力传媒执行副总裁):首先,现在巨力体育从2010年开始进入体育市场,我们从来没有缺席过任何体育赛事。目前,巨力体育是整个新媒体版权布局中的一个环节。就价格而言,你很难用一些产品来衡量。一定有一些气泡和膨胀的部分。关键在于已经获得知识产权的企业未来是否有能力持续实现。现在的英超,通过几年的积累,IP孵化,以及管理方式,能够有正现金流,聚集体育,依托苏宁的业务板块,有这样的能力做好。

此外,目前产品版权范围扩大,电视剧1部,国产电视剧1部,电视剧40-50集,新媒体竞价价格890亿人民币。现在作为国外前五的联赛,优质IP的价格处于倒退状态。但是,在未来的过程中,由于高版权价格有一定的好处,就会建立一个壁垒。由于这个壁垒,这个市场上能做媒体平台和用户平台的玩家并不多。个人认为,到目前为止,一个是媒体平台,一个是用户平台。在这种情况下,结果将是巨无霸,它可以使市场潜力在建设过程中成为泡沫。让市场进入激烈竞争的格局,就是巨无霸的竞争格局。最后,用户以此为荣。经过这种社会效应,肯定会对这个行业有利。

赵军(体奥动力总经理):无论从平台还是组织上,你的心态是怎样的?以英超为例。体育奥运强国聚焦国内竞争资源。我们不太关注英超的事情,包括前三年衔接的6亿元的价格。没有这个数字,从这个角度看,国内平台方获取核心资源的欲望,在慢慢开始的全市场竞争环境中清晰显现。英超的资源、平台媒体和未来布局都很明确,还是商业模式。否则未来,从英超第19年开始,一切都会合理,包括5亿、6亿或者7亿。这些价格都很合理。所以,目前说到版权,即使我们对自己的资源需求有清晰的认识,也不能很准确的预测价格。

张玉强:过去一年,腾讯在版权市场保持相对低调,拿到了NBA的版权,同时播出了全球最多的直播游戏。腾讯在篮球或者足球的主要体验是不是不轻松?

赵(腾讯体育运营总经理):今年,我想借此机会感谢体育事业。我也澄清一下,腾讯不仅仅是一个篮球平台,更是一个体育平台。我们的核心价值是满足用户的需求。比如当时我们在找篮球,中国对NBA赛事的需求非常旺盛。我们的大平台必须向用户提供这样的服务。除此之外,也有很多喜欢足球的用户,我们尽全力提供足球。到目前为止,在我们的平台上,英超还有一个,欧冠和欧联还有一些IPs。在过去的一年里,我们没有像你刚才说的那样保持低调,我们应该在应该的时候还回去,就像我们赢得了一份九年的合同,我们和NHL签了一份五年的长合同,我们还为所有国际短道速滑项目签了两年的IPs。

中国很多人都看过世界上最好的排球运动员扣球,所以我们就拿它来说。其实我们是有选择的,满足用户的需求是最重要的位置。正是为了这个目的。包括我们的格斗,我们的格斗已经成为了除了足球和篮球之外的第三类。就用户和丰富的内容而言,我们是一个非常高的类别。包括极限、冰雪,这些品牌都是要做的,只要用户有需求。

张玉强:只有真正发展付费用户,才能真正为高额的体育版权买单。方盈的赵总已经等了很久了。今天讲到版权的暖冬,这个版权也要重点讲一下如何卖商权,CBA两大版权,媒体版权和商权,包括方盈过去一年做了什么,和大家分享一下。

赵峰(盈方中国总经理):谢谢!篮球是我们的核心业务。在座的三位,包括现场的很多朋友,都是盈方CBA联赛多年的合作伙伴。它涉及两个商业权利,一个是版权,另一个是赞助商,这对CBA未来的发展是巨大的挑战。其实我记得一开始,我们谈这个话题的时候,也包括了我们要预测版权单独出售的程度。其实我觉得预测这笔钱并不是我们的目的。我认为真正重要的是如何充分发挥版权销售的作用。近几年新媒体的发展,近两年的快速发展,都为包括篮球、足球在内的中国体育提供了非常强大的资金支持和帮助。

另一方面,我们也注意到,正如刘建宏所说,如何让版权不是空中楼阁,如何落地并形成合力,让版权经营者和新媒体合作伙伴也能从中赚钱。具体来说,在版权方面,在过去的一年中,盈方集团收购了国际新媒体公司,我们一直希望能够利用我们的优势进行整体的商业开发,将版权的商业开发与赞助商的商业开发进行对比。如何才能提供更有创意的平台,更有创意的解决方案?版权出售后,我们获得的电视信号或转播权内容更丰富,不仅仅是付费,实际上现在付费的是广告。我们如何整合这些资源,为大家提供更完善的解决方案?

从这个意义上说,我认为我们一直在向别人学习的NBA并不完全符合中国的国情。希望未来能对CBA的制作,包括信号的内容,以及整个CBA平台做更深层次的探讨和推广。我们也希望能够整合媒体版权和赞助商商业发展的利益,为大家提供更多更好的服务。

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评论 已有79 条评论

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热门评论

  • 方且
    方且 2021-11-25 04:11:49

    这货一般把,如果不是哲科受伤和最近与俱乐部闹矛盾,他只能是替补出场。。。

  • 鼻尖触碰
    鼻尖触碰 2021-11-24 00:11:31

    既然是世界俱乐部 恒大的许家印/马云在哪里

  • 山柰
    山柰 2021-11-23 10:11:17

    当恒大全心做足球时,成年、少年均吊打对手

  • 似识镜花
    似识镜花 2021-11-23 01:11:01

    西汉姆这几年花钱挺多的,有一年砸过上亿,其他也都是几千万的砸。

  • ぎ小女人的妩媚妖娆
    ぎ小女人的妩媚妖娆 2021-11-21 07:11:29

    西汉姆联这一签真是漂亮。不比武磊加盟西班牙人差,林皇加盟,起码中国球迷关注上升了。

  • 我走在雾里
    我走在雾里 2021-11-20 22:11:54

    去年夏天,突然跟多特续约了一年,这才是多特最后死咬1.2亿不松的主要原因吧。

  • 萬裏の晴空
    萬裏の晴空 2021-11-20 17:11:59

    对于西班牙是好事啊

  • 重拾女人心
    重拾女人心 2021-11-18 15:11:40

    是不是西班牙语还没说通顺,跟队友搞不好关系?为啥都不给武传球呢?

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